健康产品“3•15”活动策划案—活动策划.doc
健康产品“ 315”活动策划案 — 活动策划 一、市场背景 冬去春来,乍暖还寒时候,正是心脑血管和胃肠道疾病的高发季节,由于春节期间,人们的营养过剩,积攒了一冬天的血管和肠道垃圾也该清理了。时逢“ 3· 15”,今年的主题是“健康·维权”,消费者对产品的诚信度的要求更高,这为商家提供了树立诚信品牌服务的机会,与消协或相关政府部门配合给我们提供了一个非常好的大赠送由头,通过组合强力促销活动可迅速掀起第一个春季战役的销售高潮。 二、活动筹备 (一)活动主题: “健康·维权 —— 真情互动” “诚信健康,与您分享” (二)活动目的: 1、以“健康·诚信”为由头,打开市场,刺激产品销售。 2、通过开展宣传和组织活动,巩固并扩大顾客资源。 3、提升 "健康益寿 "工程的社会影响力和吸引力。 (三)活动形式:大抽奖 +健康大礼包 +大赠送 +与消协互动欢乐总动员。 (四)活动对象: 1、规模:大型活动,总计来人不低于 3000 人。 2、人群:中心城市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。其中, ( 1)老患者:(已购药, 100%回访)为 50-80 人,携带 govyi.com杂志上门问候,带上春季心脑血管疾病患 者保健手册,重点患者可由片区经理或请相关专家专程上门问候。 ( 2)潜顾客:转介绍为 50-100 人( 100%沟通、送资料及请柬)携带健康礼物和产品资料,登门问候,邀请参加活动。 ( 3)新宣传重点顾客: 100-150 人(中老年心脏病患者,尤其是鳏寡孤独和军烈属)至少一次拜访,并携带健康礼品和相关产品资料,登门以工程名义致以平安问候,并送请柬。新宣传顾客多多易善(口碑及发传单等)。 ( 4)围观人群:搞好气氛,多多益善。 (五)活动时间: 2005 年 3 月 10 日 —— 3 月 15 日 (六)活动地点: 1.交通便利,一定知名度 ,以大型广场、公益性公园为主; 2.方便停放自行车,不影响交通或不引起城管干涉问题; 3.至少能容纳 3000 人。 三、前期准备 (一)前期造势: 1、礼品拜访:以送 3· 15 健康礼品为拜访由头,强化拜访力度。健康礼品上门赠送新老会员及一些军属、老党员干部和先进工作者。 2、书画、棋艺大赛:前期举办 "迎 3· 15 康复明星书画大赛 ", "迎 3· 15康复明星棋艺大赛 "等。 3、各方配合:( 1)在