汽车营销策划方案华普粉色之旅—营销方案.doc

汽车营销策划方案华普粉色之旅 — 营销方案 将爱进行到底 — 华普“粉色之旅策划案 前 言 在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为： 1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动 2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节 3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大 4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普 主 办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司 协 办：湖南汽车网 湖南电台文艺频道 企 划：湖南菱鑫市场部 推 广：湖南晶点广告策划有限公司 时 间： 2005 年 4 月 9 日 —10 日（星期六 —日） 地 点：湖南常德桃花源 内 容 1. Ø 组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源 2. Ø 常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地 3. Ø 驾车游玩参观桃花源景点 4. Ø 体面人生娱乐晚会，观看民族节目 5. Ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏 6. Ø 新老用户品牌恳谈会 精 彩 1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售； 2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度； 3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性； 4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！ 日 程 4 月 9 日（星期六） 07： 00—10： 30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发 ——常德市区 10： 30—12： 00 华普自驾游车队市区巡游 12： 00—14： 00 车队午餐（农家土菜）、午休 14： 00—15： 30 车队常德市区 ——桃花源景点 15： 30—16： 30 自由活动（房间休息、整理） 16： 30—18： 00 参观桃花源景点 18： 00—20： 00 车队晚餐（桃花源特色菜）、休息 20： 00—22： 00 体面人生娱乐晚会 4 月 10 日（星期日） 07： 00—08： 00 早餐 08： 00—10： 00 新老用户产品恳谈会